Annons

”Meghan-effekten” – bröllopet ger miljarder

Den amerikanska skådespelerskan Meghan Markle har snabbt blivit en stilförebild för kvinnor världen över. Det hon tar på sig säljer slut på minuter. Nu fördubblas beräkningarna på vad bröllopet kan dra in till den brittiska ekonomin. ”Meghan-effekten” drar över Storbritannien.

Under strecket
Publicerad

Meghan Markle med sin fästman prins Harry. Pengamaskin är bara förnamnet när prins Harry gifter sig med Meghan Markle på lördag.

Foto: Ben Birchall/APBild 1 av 1

1 / 7

Efter reklamen visas:
Brittisk bröllopsyra i England
Meghan Markle med sin fästman prins Harry. Pengamaskin är bara förnamnet när prins Harry gifter sig med Meghan Markle på lördag.
Meghan Markle med sin fästman prins Harry. Pengamaskin är bara förnamnet när prins Harry gifter sig med Meghan Markle på lördag. Foto: Ben Birchall/AP

”Vad är väl en bal på slottet” suckar Askungen uppgivet, knappast medveten om att en bal med ett kungligt bröllop kan vara rena lottovinsten – även för alla de britter som inte är bjudna till Windsor Castle den 19 maj.

500 miljoner pund – nästan 5,9 miljarder kronor – hade brittiska experter räknat med att prins Harrys bröllop med skådespelerskan Meghan Markle, mest känd för sin roll i tv-serien Suits, skulle dra in.

Men det var innan det började talas om en ”Meghan-ekonomi” i modevärlden.

Nu är den siffran betydligt högre.

Annons
Annons

Meghan Markle i en kappa från amerikanska JCrew, en av få gånger hon synts i märken från hemlandet.

Foto: Hannah McKay/APBild 1 av 2

De kläder Meghan Markle har på sig blir snabbt försäljningssuccéer.

Foto: Andy Stenning /APBild 2 av 2

2 / 7

Meghan-effekten ger miljarder

Meghan Markle i en kappa från amerikanska JCrew, en av få gånger hon synts i märken från hemlandet.
Meghan Markle i en kappa från amerikanska JCrew, en av få gånger hon synts i märken från hemlandet. Foto: Hannah McKay/AP

Uppmärksamheten kring Meghan Markle har varit enorm de senaste månaderna. Det finns speciella bloggar och sajter som exempelvis Meghan’s Mirror som enbart ägnar sig åt ”MM”:s stil och som blixtsnabbt tar reda på vilka märken den blivande prinsessan har på sig. Lika snabbt finns det länkar till var man kan köpa kläderna, skorna och accessoarerna.

Den brittiska varumärkeskonsulten Brand Finance har därför dubblat sina beräkningar till vad det kungliga bröllopet är värt för den brittiska ekonomin. Svaret är nästan 12,4 miljarder kronor. Och det är ändå lågt räknat enligt Brand Finance:s vd, Richard Haigh.

De kläder Meghan Markle har på sig blir snabbt försäljningssuccéer.
De kläder Meghan Markle har på sig blir snabbt försäljningssuccéer. Foto: Andy Stenning /AP

– Det är mängden av uppmärksamhet som det kungliga bröllopet har fått som gjort att vi insett att vi antagligen underskattat värdet av det, sade Richard Haigh till tidningen Market Watch tidigare i veckan.

Brand Finance räknar därför med att prins Harrys bröllop kommer att vara i klass med prins Williams och Kate Middletons påkostade bröllop 2011.

Annons
Annons

Meghan Markle är född och uppvuxen i Kalifornien, men har blivit brittisk medborgare inför bröllopet.

Foto: Wattie Cheung/APBild 1 av 1

3 / 7

Många ”firsts” med Meghan

Meghan Markle är född och uppvuxen i Kalifornien, men har blivit brittisk medborgare inför bröllopet.
Meghan Markle är född och uppvuxen i Kalifornien, men har blivit brittisk medborgare inför bröllopet. Foto: Wattie Cheung/AP

Meghan Markle ses som en frisk fläkt i det brittiska kungahuset och många är övertygade om att det blivande prinsparet kommer att modernisera synen på monarkin. Meghan Markle är inte bara amerikan, hon är dessutom skild och har en svart mamma och en vit pappa.

Många ”firsts” som britterna säger, alltså första gången något sker, i det på många sätt konservativa landet.

Ytterligare en förstagångssak är att Ms Markle förväntas hålla tal till sin brudgum, precis som prins Daniel gjorde när han gifte sig med kronprinsessan Viktoria. Något som inte lär vara några problem för skådespelerskan, som är van vid en stor publik och som dessutom har talat inför FN.

Annons
Annons

Prins Harry och hans blivande brud på besök i Belfast. Greta Constantine som gjort kjolen Meghan Markle bär, fick 2 000 nya följare på Instagram på ett drygt dygn.

Foto: Niall Carson/APBild 1 av 2

På sitt första officiella engagemang för kungahuset bar Meghan Markle en väska från det skotska företaget Strathberry. Väskan sålde slut på 11 minuter.

Foto: Jeremy Selwyn/APBild 2 av 2

4 / 7

Meghans val – en designers dröm

Prins Harry och hans blivande brud på besök i Belfast. Greta Constantine som gjort kjolen Meghan Markle bär, fick 2 000 nya följare på Instagram på ett drygt dygn.
Prins Harry och hans blivande brud på besök i Belfast. Greta Constantine som gjort kjolen Meghan Markle bär, fick 2 000 nya följare på Instagram på ett drygt dygn. Foto: Niall Carson/AP

Meghan Markle har ofta på sig kläder och accessoarer från relativt små designers. På bilden ovan bär hon en kappa från det kanadensiska märket Mackage. En exponering företagets grundare, Elisa Dahan och Eran Elfassy, snabbt kände av – namnet Mackage och kappan syntes hela 1,6 miljarder gånger räknat i sidvisningar och medieexponering över hela världen de första 24 timmarna efter att Markle burit den.

Mackage beslutade sig för att begränsa antalet beställningar av kappmodellen, som kostar 6 500 kronor, till 200 stycken för att behålla varumärkets känsla av exklusivitet.

På sitt första officiella engagemang för kungahuset bar Meghan Markle en väska från det skotska företaget Strathberry. Väskan sålde slut på 11 minuter.
På sitt första officiella engagemang för kungahuset bar Meghan Markle en väska från det skotska företaget Strathberry. Väskan sålde slut på 11 minuter. Foto: Jeremy Selwyn/AP

Den blivande prinsessan hyllas i Storbritannien och Kanada – där hon bodde under de år hon spelade in Suits – för att hon ofta använder brittiska och kanadensiska märken. En kappa från brittiska Smythe som hon bar vid en intervju på en radiostation, ökade trafiken till företagets hemsida med 5 900 procent samma dag.

Annons
Annons

Meghan Markle har lämnat tv-serien Suits inför sitt stundande bröllop. Hon har även stängt sina konton på sociala medier.

Foto: Adrian Dennis/APBild 1 av 1

5 / 7

Turistboom väntas

Meghan Markle har lämnat tv-serien Suits inför sitt stundande bröllop. Hon har även stängt sina konton på sociala medier.
Meghan Markle har lämnat tv-serien Suits inför sitt stundande bröllop. Hon har även stängt sina konton på sociala medier. Foto: Adrian Dennis/AP

2011, i samband med prins William och Kate Middletons bröllop, ökade turismen till Storbritannien med 3 procent.

Varumärkeskonsulten Brand Finance tror numer på liknande siffror även när lillebror Harry gifter sig, och spår ett tillskott till den brittiska ekonomin på motsvarande drygt 3 miljarder kronor från turismen. Lika mycket räknar de att all uppmärksamhet kring bröllopet är värt i PR för Storbritannien.

Även britterna själva spås titta på det tv-sända bröllopet på puben eller på restauranger. Brand Finance räknar med att de tillsammans spenderar nästan 2,5 miljarder kronor i samband med giftermålet.

Andra branscher som spås få en boost är, inte helt förvånande, modeindustrin och alla de som säljer souvenirer i samband med högtidsdagen.

Annons
Annons

Det säljs redan mängder av souvenirer från bröllopet

Foto: Kirsty Wigglesworth/APBild 1 av 2

Meghan Markle har visat sig vara mer populär än prins Williams fru, prinsessan Catherine, i vissa mätningar.

Foto: Alastair Grant / TT / NTB ScanpixBild 2 av 2

6 / 7

Men lite mindre bröllop – än storebrorsan

Det säljs redan mängder av souvenirer från bröllopet
Det säljs redan mängder av souvenirer från bröllopet Foto: Kirsty Wigglesworth/AP
Meghan Markle har visat sig vara mer populär än prins Williams fru, prinsessan Catherine, i vissa mätningar.
Meghan Markle har visat sig vara mer populär än prins Williams fru, prinsessan Catherine, i vissa mätningar. Foto: Alastair Grant / TT / NTB Scanpix

I parets första intervju efter förlovningen berättade Meghan Markle att hon knappt kände till prins Harry när de träffades. Det var en gemensam vän som ville att de båda skulle ses på en blind date.

– Eftersom jag är från USA så har jag inte växt upp med samma intresse för den brittiska kungafamiljen, så jag visste nästan ingenting om honom. Min enda fråga till min väninna var ”är han trevlig?” För annars fanns det ju ingen vits, sade Meghan Markle i tv-intervjun.

Det var han uppenbarligen, för drygt 1,5 år senare är det dags att knyta banden ordentligt.

Men parets bröllop är betydligt mindre än när prins William gifte sig. Det blivande brudparet har nöjt sig med 600 gäster på Windsor Castle på lördag.

Annons
Annons
Foto: Eddie Mulholland / TT / NTB ScanpixBild 1 av 1

7 / 7

En fråga återstår...

Foto: Eddie Mulholland / TT / NTB Scanpix

Den stora frågan är nu vilken brittisk designer som fått äran att designa amerikanskans klänning. Det enda vi kan säga med säkerhet är att den personen kommer att tjäna storkovan framöver.

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons