Annons

Svensk lag görs om – speljätten hårt pressad

Spelbolagen storsatsar på fotbollsfesten i Ryssland för att locka in nya kunder. Men bolagen pressas av tuffare konkurrens – och trots miljardsatsning ser VM inte ut att bli någon kassako för spelbolagen.

– Vinsterna under VM kommer inte öka dramatiskt, säger Johanna Kull, sparekonom på Avanza.

Under strecket
Publicerad
Foto: TTBild 1 av 1
Foto: TTBild 1 av 1
Efter reklamen visas:
Ekonomistudion 2018-06-14 Historiskt dyr VM-nota
Foto: TT

Vid årsskiftet kommer den svenska spelmarknaden göras om, till följd av att svenskar spelar allt mer på internet hos företag som står listade på Malta. Svenska spelklassiker som Bingolotto och Tipsextra minskar i popularitet, allt medan nya betting- och casinoföretag poppar upp på marknaden i tid och otid.

– Det är enkelt att starta ett spelbolag, inga stora investeringskostnader eller personalutlägg. Det är helt enkelt en immateriell produkt som finns tillgänglig online, och det är därför de kan marknadsföra sig så hårt, säger Per Binde, spelforskare vid Göteborgs universitet.

Samtidigt som en mindre andel svenskar spelar om pengar än tidigare år, har summorna det spelas om ökat.

Vi ser att färre svenskar spelar, men samtidigt ökar omsättningen för spelbolagen.

Annons
Annons

– Vi ser att färre svenskar spelar, men samtidigt ökar omsättningen för spelbolagen. De svenskar som spelar idag spelar om mycket mer pengar än tidigare, säger Per Binde.

De största spelbolagen på den svenska marknaden är Kindred, tidigare Unibet, och Betsson – två bolag som tidigare varit småspararfavoriter på börsen men är enligt Johanna Kull, sparekonom på Avanza, omgärdade av osäkerhet inför den nya spellagsstiftningen som träder i kraft vid årsskiftet.

– De har varit pressade ett tag nu med de kommande regleringarna, och det råder en viss osäkerhet kring spelsektorn. Bolagen går fortfarande upp, men under våren hade Betsson det lite kämpigt och var vårt mest blankade bolag, säger hon.

Och trots att spelbolagen väntar sig ökade spelinsättningar under VM kommer fotbollsfesten inte nödvändigtvis generera feststämning hos spelbolagen – i alla fall inte på kort sikt.

– Omsättningen för bolagen går upp under VM, men det gör även marknadsföringskostnaderna. Kanske får de fler kunder vilket ger en långsiktig vinst, men vinsterna under VM kommer inte öka dramatiskt eftersom marginalerna pressas ned, säger Johanna Kull.

Kindred Group, med ett börsvärde runt 27 miljarder kronor, är överlägset störst av de bolag som saknar speltillstånd på den svenska marknaden. Tvåan Betsson AB:s börsvärde ligger runt knappa åtta miljarder. Bland Kindreds varumärken återfinns bland andra spelbolagen Unibet och Maria Casino, samt det nyligen förvärvade brittiska onlinecasinot 32 bet.

Enligt gruppens vd Henrik Tjärnström räknar bolaget inte med enorma vinster under VM.

Annons
Annons

– Förra VM landade vi på runt fem procent av årsintäkterna, så vi kan anta att vi landar däromkring även nu. Men sedan beror det såklart på hur matcherna går, blir det många oavgjorda resultat och favoriterna slås ut gynnas vi kortsiktigt.

Förutom Betsson och Kindred är även Leovegas, Cherry och Mr Green stora Malta-baserade spelbolag med inflytande över den svenska spelmarknaden.

Leovegas, med ett börsvärde på cirka 7,7 miljarder kronor, börsnoterades samma år som de lanserade sportsbetting, inför EM-mästerskapen i fotboll 2016. Likt Cherry – som har sin sportsbettingverksamhet i betbolaget Come on – får Leovegas sina främsta intäkter utanför sportverksamheten. Endast 7 procent av företagets intäkter kommer från sportbetting.

Mr Green är ett av de mindre renodlade spelbolagen på Stockholmsbörsen, med ett börsvärde på strax under 2 miljarder kronor. Dock gjorde bolaget – som grundades 2007 av två av grundarna till Betsson, Fredrik Sidfalk och Henrik Berquist – sitt starkaste år på börsen någonsin under fjolåret med en kursuppgång på 74 procent. I februari utökade de sin sportsbettingverksamhet med förvärvet av Redbet.

Tillväxttakten på den svenska spelmarknaden minskade något under fjolåret, men trots det ökade omsättningen med 3,2 procent – en ökning främst tillskriven spelbolagen utan svenskt tillstånd.

Medan spelbolag med tillstånd – som Svenska Spel och ATG – minskade sin omsättning efter utbetalda vinster med 0,5 procent, ökade bolag utan tillstånd omsättningen med 12,8 procent ifjol, jämfört med 2016. Den totala omsättningen efter utbetalda vinster under fjolåret uppgick till 22,6 miljarder kronor.

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons